企業短視頻號運營應該怎么做?

　　越來越多的企業開始入局短視頻，特別是今年疫情的原因，更多的企業將產品銷售都轉向了線上的直播帶貨。那么在這個短視頻爆發的風口，企業應該怎么在高流量的短視頻池里為自己的品牌或產品贏得一席之地。

　　一、目標與定位：

　　短視頻是視頻形式的企業文化展示和產品展示，企業運營短視頻目標無非有三：

　　沉淀粉絲、帶貨及宣傳品牌。

　　根據不同的目標確定賬號的風格和對象，或搭建賬號矩陣互為補充。

　　二、內容設計：

　　1. 準確找到切入點，內容要立足于自身品牌/產品特性、立足于目標用戶的特性，既要符合短視頻平臺的調性也要符合普遍的大眾趣味。

　　2. 內容可以涉及多個方向，包括展現公司文化、員工生活;挖掘與品牌相關的UGC內容;抓住當下熱點表達品牌觀點等;在這些內容中滲透企業的文化、傳達品牌的優勢。

　　3. 展現形式上可以結合短視頻當下流行的手段，如劇情、反轉等，弱化企業的宣傳屬性拉近與用戶之間的距離。

　　三、前期規劃

　　短視頻不是一個部門或某一個人的工作，需要自上而下決策，短期內短視頻可能負盈利，而不是盲目把粉絲數、點贊數壓在某一個部門或某一個人身上。

　　短視頻需要領導參與，高層定方向，中層定方法，基層定細節，全員了解戰略，有長期運營計劃，不能指望短期出爆品或盈利。

　　打造短視頻的最終目的還是為了更好的為品牌服務，雖然短視頻是一項非常有利于企業宣傳的手段，但是許多企業都在瞄著這塊“蛋糕”，其潛在的競爭力也大，所以只有掌握好正確的運營手段，持續輸出優質的作品，才是最佳吸引流量提升品牌形象，最終達到變現目的的辦法。

　　企業短視頻號代運營聯系廣州睿博文化。